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直通车点击率低有哪些原因?

柠栀 2020-11-19 13:27:32 显示全部楼层 阅读模式
淘宝商家们如果淘宝直通车开的好的话,能够给自己的淘宝店铺带来很不错的推广效果,很多的商家表示自己的直通车点击率实在是太低了,遇到这样的情况应该怎么办呢?





      1、首先,我们要分析直通车点击率偏低的原因,目前来说直通车点击率数据偏低主要和创意主图、直通车人群、直通车关键词和地域等息息相关的。
      而在这些条件当中,直通车创意主图可以说是占比最大的,因为买家们搜索关键词后,第一眼看到的就是我们的宝贝主图。
只有让他们感兴趣的主图,他们才会愿意点击进去查看,这样的话大部分卖家直通车点击率偏低可能主要是创意主图造成的,我们就需要将大部分精力放在创意图的制作上面。


      2、其次,处理创意图之外,直通车人群也是非常关键的,毕竟有些类目宝贝对覆盖人群要求比较高,特别是一些非标品类目,如果人群组合的不好,就很容易造成点击率数据偏低。我们需要做的就是测试,将人群两两组合进行测试,只要把点击率高的数据筛选出来放到标准计划进行投放,这样就能有效的提升点击率数据了。


      3、最后,就是直通车地域,因为直通车有些产品非常有地域性,如果在一些不适合这类产品的地域进行投放,点击率同样会比较差,这时候我们就可以直通车报表里面的地域进行查看,将点击率低的地域去除掉。


怎么处理?
1、测试创意图
     根据关键词的创意分数是多少,没满分就是创意图问题,重新测一个数据好的创意图,否则长期数据差还会影响质量分。
2、投放关键词
     层级低的店铺不适用广泛词,给店铺带来太多的垃圾展现,影响到了点击率,直接把点击率的词删掉,添加新关键词即可。

3、直通车提前下线

    每个类目的浏览高峰期是不同的,可以参考实时数据分析出重点投放时间段,如果提前下线,对店铺的整体流量波动也会很大,也会提前错过类目的高点击时间段的流量爆发。
4、人群精准性
    无论是自定义群,还是系统推荐的人群,只要符合产品定位的精准人群,都可以做投放,但是如果引流太多不精准人群,也会影响到点击率。

5、错误投放地域

     有些产品在某个地域的点击率很低,设置投放地域时,避免投放点击率的城市。
6、提升点击率的方法
      测图的作用跟测款在本质上是没有区别的,我们测款虽然不一定能测出来好款,但是可以避免一些比较差的款式,差款做主推谁都不想发生,太浪费时间和推广费用,测图也是一样,一个好的图可以提高点击率,大大增加进店访客数量。

以上就是分享的全部内容,希望对您有帮助!

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